دبي-محمود ماهر
وصل نادي تشيلسي إلى الجولة العاشرة من بداية موسم 2025/2024، دون الاتفاق مع أي شركة لرعاية قميصه الذي لطالما كان مكاناً مثالياً للترويج لأكبر العلامات التجارية حول العالم.
ويبدو أن إدارة تشيلسي ستكمل منافسات الدوري الإنجليزي الممتاز هذا الموسم، دون الاعتماد على راع أساسي للقميص، والاستمرار في اللعب بأطقم غريبة لم يعتد عليها جمهوره.
وطبع النادي على قميصه اسم شركة "Infinite Athlete" خلال فترة ما قبل الموسم، ثم خاض الموسم الجديد بقمصان عادية منذ الهزيمة في الجولة الافتتاحية أمام مانشستر سيتي على ملعب ستامفورد بريدج.
وكان لدى تشيلسي علامة تجارية لشركة تكنولوجيا رياضية في وقت سابق الصيف الماضي، تم إلزالتها، ثم كشف النادي عن أطقمه الخارجية دون راعي، مع ارتداء كلا القميصين طوال فترة ما قبل الموسم، فما هي الأسباب؟
لماذا لا يمتلك تشيلسي راعيًا لقميصه؟
يعد فريق غرب لندن النادي الوحيد في الدوري الإنجليزي الممتاز الذي فشل في التوصل لاتفاق مع راعي لقميصه، ولم توافق شركة Infinite Athlete إلا على صفقة قصيرة الأجل لرعاية تشيلسي في سبتمبر 2023 - والتي يتم تمديدها لتغطية فترة ما قبل الموسم في مايو.
كان هذا هو السبب في ظهور اسم الشركة في تعادل تشيلسي 1-1 مع إنتر ميلان، لكنها لن تكون موجودة إذا اشترى المشجعون قميص موسم 24/25 عبر الإنترنت.
ولا يُتوقع إبرام اتفاقية جديدة مع شركة Infinite Athlete، حيث تنص لوائح الدوري الإنجليزي الممتاز على أن الأندية لا يمكنها اللعب بأكثر من قميص أو تصميم واحد خلال الموسم، يتم تقديمه قبل بداية الموسم وإجبار النادي على المواصلة به حتى لو تمكن من التوصل لاتفاق مع شركة ما لوضع الإعلان.
ويُسمح للفرق بطبع إعلان ما في مباراة واحدة بعينها خلال الموسم الكروي، حيث يمكن للأندية الترويج لشريك خيري معين، كما فعل نيوكاسل في فوزه بنتيجة 4-0 على توتنهام في أبريل الماضي، وكما فعل مانشستر سيتي في مباراته أمام إنتر ميلانو الإيطالي في دوري أبطال أوروبا.
كيف يمكن وضع أو تغيير إعلان على القميص خلال الموسم؟
تنص قواعد الدوري الإنجليزي على السماح للأندية بوضع إعلان على القميص خلال الموسم، والحصول على إعفاء من رابطة الأندية الإنجليزية، إذا حدثت مشاكل وصعوبات اقتصادية للفريق.
ويمكن منح الإعفاء لتشيلسي بإبرام اتفاق مع شركة لوضع إعلان ترويجي لو كان يمر بصعوبات مالية، لكن هذا لن يحدث بالطبيعة الحال حيث أنفقت إدارة البلوز 185 مليون جنيه إسترليني الصيف الماضي، ولا يوجد لديها مشكلات في هذا الصدد.
بالإضافة إلى ذلك، تستطيع الأندية تغيير القميص خلال الموسم، إذا فشل الراعي الحالي على القميص في الوفاء بعقده وتسديد قيمة الإعلان، وهي حالة غير متوفرة في تشيلسي أيضاً.
هذا يعني أن فريق المدرب الإيطالي إنزو ماريسكا لن يكون لديه راعي أمامي للقميص ومن المحتمل ألا يكون لديه طوال الموسم إذا استمر العمل بهذه القوانين.
ما هي قيمة آخر إعلان على قميص تشيلسي؟
كانت شركة Infinite Athlete الأميركية أبرمت صفقة قصيرة مع تشيلسي كما أشرنا، وصلت قيمتها لـ 40 مليون جنيه إسترليني في موسم 2023-24.
وفشلت المحادثات بين تشيلسي وشركة الطيران السعودية Riyadh Air للوصول إلى اتفاق خلال الصيف، وسيحاول تشيلسي الآن الاتفاق على صفقة أخرى قصيرة الأجل في مكان آخر.
لا شك أن غياب تشيلسي عن دوري أبطال أوروبا للموسم الثاني على التوالي أثر على شعبيته بين الشركات العظمى، وقلص من القيمة السوقية لقميص النادي في السوق.
وقال راديو توك سبورت البريطانية "تشيلسي يدركون أهمية توقيع عقود طويلة الأجل عندما لا يستطيعون التواجد في أوروبا. لكن مع تصنيع القمصان الآن بالفعل بواسطة شركة Nike، فسيتعين على تشيلسي الانتظار قبل أن يتمكنوا من تغيير الجزء الأمامي من القميص".
تصنيفات
