سلطت صحيفة "ليكيب" الفرنسية الضوء على "الاستراتيجية الذكية" التي يتبعها نادي باريس سان جيرمان لبيع تذاكر المباريات على ملعبه "بارك دي برانس".
يواصل باريس سان جيرمان تحطيم الأرقام القياسية في حضور الجماهير، حيث يستعد لخوض مباراته رقم 180 على التوالي أمام مدرجات ممتلئة على ملعبه حين يواجه مارسيليا يوم الأحد المقبل.
حقق النادي نجاحاً غير مسبوق في إعادة بيع التذاكر، إذ يشهد النادي الباريسي بيع ما بين 10 آلاف و11 ألف تذكرة في المتوسط لكل مباراة على أرضه عبر السوق الثانوية، من إجمالي سعة الملعب البالغة 48 ألف مقعد.
استراتيجية ذكية
يعتمد النادي الباريسي على نظام محكم لتسويق التذاكر، حيث يخصص 37 ألف مقعد من السعة الإجمالية للأعضاء المشتركين في البطاقات السنوية والضيافة. ويبدأ ببيع ما بين 5 آلاف و6 آلاف تذكرة متاحة لمباريات الدوري الفرنسي التقليدية، والتي تقتصر على المشتركين وأعضاء برنامج "ماي باريس" حصرياً.
وبالتالي، لا يستطيع المشجع العادي الراغب في مشاهدة عثمان ديمبلي وزملائه سوى اللجوء إلى السوق الثانوية لإعادة البيع، مما يفسر النجاح الكبير لهذه العمليات. ويتوقع النادي تكرار هذه الظاهرة في مواجهتي موناكو المقررتين خلال 11 يوماً، بما في ذلك مباراة الدوري في 8 مارس.
"تيكيت بليس"
اختار بطل فرنسا نظام "تيكيت بليس" لإعادة بيع التذاكر لأسباب استراتيجية متعددة. فهذا النظام، الذي لا يزال نادراً في أوروبا، يتيح للنادي تجنب فقدان السيطرة على التذاكر، والحد من السوق السوداء، وتقليل حالات المقاعد الشاغرة، وبالتالي ضمان امتلاء الملعب بشكل دائم.
ويعتقد النادي أن نظام الاشتراكات السنوية أصبح بحاجة إلى هذه السوق الثانوية، نظراً لكثرة المباريات وعدم قدرة المشتركين على حضور جميع اللقاءات. وهذا ما يجعل المنصة حلاً مثالياً للجميع.
عائدات استثنائية
يشكل نظام إعادة البيع فرصة اقتصادية مربحة للغاية، إذ حقق النادي الباريسي إيرادات بلغت 177 مليون يورو من مبيعات التذاكر في الموسم الماضي. ويضع هذا الرقم النادي ضمن المراكز الخمسة الأولى أوروبياً وفقاً لتقرير ديلويت 2026، رغم أن سعة ملعبه أقل من منافسيه الأوروبيين.
ويحصل النادي على 12% من سعر التذكرة المعاد بيعها من البائع، و16% من المشتري، مما يضيف دخلاً إضافياً كبيراً لإيرادات التذاكر. ويحدد النادي حداً أدنى لسعر التذاكر المعاد بيعها لضمان الحفاظ على قيمة المنتج.
